营销课堂关于ldquo市场调查

市场调查，即把握围绕企业、行政机关、宗教法人、学校法人、医疗法人、行业公会等组织的各种环境（宏观环境、直接环境、组织内环境）诸因素的现状，预测未来。继而，根据针对现状和展望未来的调查结果，为提供更好的商品、服务而对市场营销活动进行策划。

由于市场调查向组织提供有关商品、服务对象的意识、行为的信息的等，组织根据该信息向其对象提供商品、服务，因此市场调查可以说是企业与消费者、或者行政机关等非营利组织与市民乃至各种组织与整个社会的“信息桥梁”。

美国市场调查协会（AMA）对市场调查的定义：

市场调查是，通过信息来联结消费者、顾客、大众与市场营销人员的功能。在这里，信息被用于下述事项：

1、明确市场营销的机会与应当解决的问题所在，并对其下定义；

2、创造、洗练、评价市场营销活动；

3、监测市场营销的成果；

4、将市场营销作为一个过程来加深理解。

为了解决上述问题，市场调查需要：

1、具体地明确所需的信息；

2、设计收集信息的方法；

3、实施数据收集并对其进行管理；

4、分析数据；

5、传达调查结果和从中导出的事项。

文字来源于《图解市场调查指南》

●多彩贵州

●《窗边的小豆豆》

●苏轼篇

●“网红”产品，靠流量也要靠质量。

编辑

孙妍

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